新风市场解析:新风系统成为消费者青睐的“健康保险” _ 新风之家网

新风市场解析:新风系统成为消费者青睐的“健康保险”

       新冠病毒多样的强传播性,是一场前所未有的全民健康教育,增强了人们的健康居家观念,意识到了新风系统的作用。

      与此同时,也意味着激活了大健康产业需求,必然会为新风行业打开一个全新的增长点。另一方面,现代建筑气密性越来越好,建筑物自身通风能力日渐减小,新风也无疑是改善室内空气品质的最佳解决方案。

       新风系统不仅能够达到通风换气的效果,很好地帮助居住者解决室内空气污染问题。资料显示,新风系统还能大面积集尘过滤、敏锐感知细小颗粒污染物,有效灭除粉尘、细菌、病毒、排出室内甲醛、苯等有毒有害气体,并将室内潮湿污浊空气排出,消除异味,防止发霉和滋生细菌。

      疫情极大提升消费者的健康意识,随着政策推动、消费者认知的提升、品牌的成熟等多方面因素叠加的影响,未来零售市场、房地产精装修、商业地产及公共建筑等为新风市场持续注入新的活力,成为支撑其市场规模持续增长的关键渠道。

线上零售渠道:疫情后销量回暖,首个双11同比增长近三成

       在2017以前,雾霾经济带动了空净行业的短暂增长,随着空气质量的不断好转,空净行业需求开始疲软。2020年突发疫情,催生了健康除菌类家电产品的快速发展,而新风系统作为其中的一匹黑马,表现不凡。在最受欢迎的健康家居产品中,新风系统位列第一。根据奥维云网地产大数据监测显示:2020年11月,在传统销售狂欢季双11带动下,新风线上零售市场需求迎来激增。零售量同比涨幅28.1%,零售额同比降幅7.3%,主要原因是线上产品结构主要以价格便宜的壁挂机为主。疫情后的第一个促销旺季来说,新风28%的涨幅已实属不易。从侧面也反映了在疫情的催化下新风系统正逐渐成为居家神器。

精装修渠道:新风系统需求稳步提升

      在房地产市场精装修大势之下,新风系统正逐渐成为房企开发商的新宠,配套率稳步上升。

      根据奥维云网地产大数据监测显示:2020年1-10月,新风系统配套规模近70万套,同比降幅7.4%。配套规模下滑是受到精装大盘的影响,且增速是跑赢了精装大盘;并且其同比降幅好于一级配套部品。虽然其精装市场规模出现下滑,但是新风在精装修市场的配套率却稳步上升。目前新风系统已经属于二级配套部品,预计未来配套率可达到70%,在精装修、高端住宅、养老社区以及旧房改造中仍然有很大的市场潜力。

      商业地产及公共渠道(办公、医院、教育等场所):新风不止会标配还有望升级,规模潜力巨大

      疫情爆发后,中国疾控中心专家认为中央空调会使疫情加重,使用时必须开启新风系统。而国务院组织中国疾控中心特意编写了相关管理,出台了关于公共场所新风应用指南之后,要求办公场所和公共场所应该落实全天新风方式运行。

      另外,为应对新冠疫情国务院制定了《中小学校新冠肺炎防控技术方案》,要求中小学校、幼儿园机构加强通风换气,要求限期配置普遍要求配备具备阻隔细菌病毒颗粒的新风系统。如使用空调,应当保证空调系统供风安全,保证充足的新风输入,所有排风直接排到室外,且全空气系统应关闭回风。诸多政策性红利给新风在商业地产及公共渠道的应用和发展指明了方向。

      总之,新风产业渠道多元化将给新风带来千亿级市场机会。根据国家统计局数据显示:2020年1-11月,全国房地产新开工面积累计201085万平米,其中 住宅面积为147344万平米,办公楼面积5842万平米,商业用房面积16219万平方米。初步按套数(100平米/套)计算套数的话,2020年1-11月仅住宅就产生1473万套的规模。这样初步核算得出的新风销额超过千亿。

      近年来随着空气质量的下降及消费者对环境意识的加强,新风行业在国内取得了稳定的发展,并且呈现出逐步上升的趋势。不过与发达国家相比,新风系统已是强制性安装,普及率达95%以上。而我国新风系统普及率非常低,不到1%。

      在疫情长效控制机制下,随着政策红利的的实施,将会有力地促进室内环境新风产业的快速发展。我们认为新风系统将在政策引导、健康环保、舒适智能等诸多因素影响下,上升到国家战略高度是势必可行的,而且随着国家政策的不断深化,新风企业也势必会加大技术投入,加快其产能的升级换代,再加上消费者不断提升的认知度,其市场规模也会逆势而上,成为健康舒适电器市场一颗冉冉升起的新星。如果按照生命周期曲线来分析,新风产业还处于成长期或者成长前期,各类品牌如雨后春笋相继冒出,目前国内新风生产企业数量600-800 家,中小品牌较多。整体行业快速发展,但品牌竞争格局还未明了。未来随着越来越多实力和资金雄厚的大品牌进入,品牌竞争逐渐进入白热化。

部分数据内容来源于奥维云网

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