小狐探展:中国建博会(广州)六大明显趋势,高定、整装、门窗…

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7月20日-23日,为期4天的第23届中国建博会(广州)圆满落下帷幕。作为广州战胜本轮疫情后的首场超大规模展会,中国建博会(广州)的成功举行,无疑给大家居建装行业树立了信心,同时也注入了新的发展动力。

虽受疫情影响,但这届展会仍然保持着近40万㎡的超大规模, 近2000家企业踊跃参展。在规模、品质和全产业链参与度三个方面依然保持行业领先。展会期间更是推出99场高端会议论坛等同期活动,到会专业观众达172783人。

展会期间,搜狐焦点家居走访了奥普、梦天、图森、里外、林氏木业、圣象、尚品宅配、欧哲、新标、卡诺亚、科凡、亚丹等20余家企业,紧扣新品、市场、技术等,挖掘本届展会的新看点与新趋势。

高定品牌人气火爆 实际转化效果成谜

“高定”自去年爆发以来,一直是行业的热点话题。今年中国建博会(广州)在展会D区(保利世贸馆)专门开辟了高定专区,涵盖了绝大多数行业头部高定品牌。在小狐探展的过程中发现,许多高定品牌为了保障观众参观的体验感,采用了预约排队参观的机制,多数展馆前都排起了长长的队伍,外面的走道上也人满为患,现场的火爆人气足以表明这届专业观众对高定的热情。

而从现场的展示来看,高定品牌重点展示的不再是产品,他们更希望通过场景化语言诠释“高品质生活空间”,以“满足消费者对美好生活的向往”。不管是展馆设计、馆内布局都是为了营造具有设计感、艺术感、品质感的主题空间。

值得思考的是,现场观众虽然不少,但因为高定品牌自身定位,本身寻找做高定品牌的经销商有限,再加上头部高定品牌对经销商的要求很高,不管是财力、物力、综合运营能力都要大大超出大众定制对经销商的要求,这也就必然造成现场招商的转化效果不及大众定制,颇有点“叫好不叫座”的感觉。

阳台定制兴起 或成定制行业新蓝海

随着存量房市场的到来,阳台整装定制正在兴起,不管是2021首届中国阳台定制节的成功举办,亦或是阳台定制品类独立参展,都在向行业传递着阳台定制正在成为不可忽视的定制流量入口。

中国木材保护工业协会花园与阳台定制分会会长姚玉萍在2021首届中国阳台定制节的现场表示,阳台定制将成为装饰装修行业新的黄金增长点,2020年全国二手房交易规模达到7.3万亿,成交量达420万套,存量房的巨大交易量意味着阳台定制的需求巨大。

而同样看好阳台定制未来的还有奥普家居,奥普从去年开始布局阳台业务,到今年以奥普全功能阳台独立参展,并在展会期间重磅发布了阳台新品,这系列的动作,都是奥普重磅打造阳台定制品类的决心。

奥普集成事业部副总经理朱洪海在接受搜狐焦点家居采访时也表示,阳台整装定制的兴起,一方面是因为其他定制空间已经被整合完毕,只有阳台因为面积小客单值不高,而一直被忽视,但随着当下消费群体对阳台的需求增加,市场才慢慢热起来;另一方面,有需求就有市场,目前整装阳台行业目前还没有头部品牌,处于空白无争的地带,呈现出增速快、容量大、竞争小、利润高的趋势。谁率先进入市场,谁就能掌握话语权。

整装赛道加码 新品牌不断入局开战

近几年,“整装”在定制家居行业风起云涌,各大品牌纷纷先后涉足整装,加速整装赛道的竞争。特别是2021年开年之后,整装赛道越发火热。

而早在前几年,头部品牌就纷纷入局整装赛道,比如2017年尚品宅配开始布局成立旗下整装品牌——圣诞鸟整装,同时推出HOMKOO整装云平台,更是在今年1月宣布全面转型BIM整装。而欧派也在2018年发力整装大家居,与全国性、区域性的头部装企达成合作。索菲亚也不甘落后,在2019年正式布局整装赛道,与装企共同开设整装子公司。

在这届中国建博会(广州)上,玛格发布了玛菓整装集成家居品牌战略,正式入局整装赛道,并提出以产品化、标准化、体系化、服务化打通全屋定制到整装的最后一公里;而圣象整装首秀广州,提出将设计作为核心,通过对生活方式、无限空间的不同理解,赋予整装差异化和独特性,不断满足消费者对美和品质的追求,以设计驱动引领消费;诗尼曼则是以全屋整装生活馆亮相,共享智慧整装生态。

整装赛道越来越热闹,竞争也越发激烈,不管是自营做整装,还是联合装企及整合上下游供应链一起提供整装服务,均不是易事。整装虽然是趋势,但并不适合所有人,品牌切记盲目跟风。

门窗品牌霸屏 打造差异化竞争

近年来,门窗品牌在行业内的活跃度及热度不断增加,已经从过去的细分小品类成为备受关注的类目。各大门窗品牌在这届展会现场更是频频霸屏,展示出了门窗行业的强劲发展势头与品牌活力。

新标以“领见创新,标榜未来”为主题发布了行业首个微内核、全场景、分布式家居系统——365全候系统,引发行业热议。新标家居董事长黄东江在战略发布上表示,新标家居已经进入高速发展期,未来将不断加强产业布局,以365全候系统为模型,门窗产品为核心,全力构建高端私宅的全候系统定制体系。

而皇派再度携手著名设计大师覃思打造出圈佳作。以“耀世星钻”为主题在展会上打造出一个全新沉浸式科技展厅,让无数前来参展观众纷纷驻足留影,现场异常火爆。除了展厅的耀眼,皇派的新品也进行了品质工艺的创新,并同期发布了《皇派门窗五星安装规范标准发布会》,推动门窗行业服务的全面升级。

而作为国内高端系统门窗的领跑品牌的欧哲,携多系列新品及全屋系统门窗解决方案重磅亮相,从美学、安全、节能角度出发,引领高端节能系统门窗发展。

环保自然占据主流 健康无醛是关键

相比之前清一色的极简、轻奢风格,这届展会上出现了许多“新面孔”,质朴淡雅的温暖色调在“黑白灰”的世界中显得与众不同。而环保健康无醛成为 了家居行业的首要标准。

亚丹家居全面升级生态风,通过展馆的设计与产品布局,能够让现场观众能够很直观的感受到自然的魅力。在产品设计上大胆采用年轻时尚流行色,完美融合“实用”与“设计”,呈现与众不同的“生态新标准”,构筑新生态美学空间。

科凡展厅K House,整体设计风格为现代侘寂风,在材料上采用灰调微水泥、金属、石皮、岩板等具有硬装新风尚的元素;在空间设计上,运用了高挑空、半悬挂、去中心化、移步换景等巧妙手法,模糊了空间的边界,让家不因“空间”而分割家人间的陪伴。

好莱客展馆取名为“原态芯城”,以“城市原态主义”为主题进行设计,并将好莱客环保、健康、竹等原态元素融入其中,让参观观众能暂时远离城市的纷扰,拥抱自然,回归原态。好莱客“城市原态主义”,正是基于对核心消费需求的洞察所提出的,是希望以原创设计与原态环保产品,探索城市原态生活空间的更多可能性,让人们在钢筋水泥的城市生活中,仍能拥有健康、环保的舒适生活环境,让健康舒适的生活方式触达居者内心。

百得胜主推水性漆实木产品,强调“基材无醛添加,面材无毒无味”。一直致力于让自然环保、时尚潮流、人性化的环保定制家居产品走入千家万户。

这届展会上,已经不全是极简轻奢的天下,质朴温暖的自然风也开始盛行,时尚多彩的年轻时尚空间也不少,而不管哪种产品风格,健康无醛一直都是消费者关注的重点。

多元化年轻时尚元素 网红打卡成标配

在小狐探展的走访过程中,“年轻化”、“潮牌”也是展会现场的高频词汇,从这届展会各大品牌的主题、展馆设计、互动方式等都可以看出品牌对年轻群体的“示好”。特别是定位年轻、时尚、潮流的家居品牌,比如林氏木业、米兰纳、AI家居等。

作为首次参展的林氏木业,自创立起就时刻与当下新生态消费群体保持亲密关系,也一直深挖年轻群体的消费需求,从产品到体验、从体验到营销寻找与年轻人的契合之处,发掘和引爆年轻消费群体的消费兴致。为了与年轻消费群体更为融洽地同频交流,林氏木业在展馆内还特别设置了「美透生活直播间」,融入云逛展、直播采访等年轻化线上互动形式,邀请达人探店,以及媒体和经销商参与现场直播互动。

索菲亚旗下的米兰纳,通过打造沉浸式场景体验,展现“年轻、时尚、温馨”的品牌调性,现场以网红打卡拍照空间的形式复刻排球赛场场景,让观众有置身激烈赛场的感受,亲身体验女排风范。

当然除了林氏木业与米兰纳,现场许多品牌馆内都充满了年轻时尚的设计元素,也采用了年轻人喜欢的直播互动的形式,各家专属的拍照打卡区也十分吸睛。

虽然受疫情影响,但本届展会现场依旧热度不减,让大家看到了泛家居行业的繁荣,同时增强了行业信心,再次展现了“冠军企业首秀平台”的实力和风采。同时通过现场的品牌展示及行业活动,让我们看到了家居行业的新品方向、行业现状、未来发展趋势等。当然诺大的中国建博会(广州),传递出来的信号与趋势肯定远不止以上谈及的六个,智能家居、岩板、设计赋能、产品迭代、服务升级等在展会中也表现突出,期待看到更多行业同仁一起交流分析。

搜狐焦点家居出品

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