箭牌家居集团卢金辉:大道至简,重塑人居生活新空间

2021年4月19日,箭牌瓷砖在中国·佛山隆重召开2021年品牌战略暨超级产品发布会,重磅发布全新的品牌战略和全新的产品矩阵。本次盛会,汇集箭牌集团企业代表、全国优秀经销商及30多家媒体齐聚一堂,共同见证箭牌瓷砖未来发展新趋势,开启2021新征程。

在发布会现场,腾讯家居有幸采访到了箭牌家居集团副总经理卢金辉,邀请他分享箭牌集团“大家居战略”的全新规划。

【本期嘉宾】

箭牌家居集团副总经理 卢金辉

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——以下为采访实录——

【腾讯家居】:近年来,箭牌不断发力“全屋领域”,并搭建了全空间一站式解决方案,联动了包含:卫浴、瓷砖、全屋定制和橱柜等生活场景。对此,您是如何看待未来箭牌瓷砖在“全屋领域”的发展趋势呢?

【卢金辉】:全屋的概念,从狭义的角度上来说,它仅仅指代卧室。但在我们箭牌集团看来,全屋的概念应该扩展为全空间。因为从箭牌的产品品类上来说,我们已经覆盖到卫浴、厨房、卧室、客厅、甚至阳台等空间,基本涵盖了全屋的所有空间。

以地面领域为例,箭牌瓷砖经过了几代的发展,通过不断地深度接触消费者,打造了以消费者需求为核心的产品创新模式。并且以此不断延伸到橱柜、衣柜、厨房等空间当中,在行业中,率先搭建了全空间一站式解决方案,覆盖了“全屋”生活空间场景。因此,在“大家居赛道”里,箭牌围绕着自身品牌、产品的核心竞争力,正发力实现从单一空间到大家居空间的全覆盖,并落地实现第一家大家居概念旗舰店。

【腾讯家居】:箭牌瓷砖此次战略升级、产品升级是基于什么样的背景呢?在品牌投入上是怎么样的?

【卢金辉】:箭牌瓷砖是集团“大家居战略”中的重要一环。在瓷砖领域,箭牌瓷砖也有着较大的影响力和品牌认知度。在品牌的投入上,箭牌瓷砖除了不断革新技术、设备,推陈出新;也正在大力延展瓷砖品类。当下,我们新增了大板、岩板、景观砖等品类,并通过这些新的产品来带动整个箭牌瓷砖品牌的发展。

本次全新发布的“复合轻纹砖”,是我们在行业上一个新的突破。基于箭牌瓷砖团队无数次的研讨及大量调研取证,发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。通过简洁、大方的设计与纹理,“复合轻纹砖”真正实现了“三米之外是纯色,一米之内有细节”,让家至简而又不落入俗套。

【腾讯家居】:您觉得箭牌发布的新品和超级产品给消费者会带来哪些影响?

【卢金辉】:大板、个性连纹砖、甚至夸张的花纹,在产品上也算是一种创新,但是这种创新带有一定的局限性和时代性。因为当它真正应用到场景上时,过于明显、漂亮的纹理,在长时间的接触下,容易带给消费者审美疲劳。“那如何让砖看上去永远都不过时?”箭牌瓷砖在洞察到这样的市场需求,推出“复合轻纹砖”,就希望给消费者创造更好的装饰材料,让居住空间变得简单、纯粹。

【腾讯家居】:近年,我们感知到瓷砖行业在市场环境、渠道布局、营销手段等方面的诸多变化与趋势,请您为今天的战略发布会总结一个关键词?

【卢金辉】:舒适。“复合轻纹砖”,就是为满足消费者家居空间的舒适度需求。我们创造产品,其宗旨就是为消费者服务,为消费者创造一个充满舒适感的环境。

【腾讯家居】:随着年轻化和消费升级趋势,家居、设计和时尚的关系愈发密切,您如何看待这样的趋势?

【卢金辉】:简洁,是我们“复合轻纹砖”的主打特点。但简洁不等于不时尚。大道至简,时至今日,简洁反而成为了主流的时尚,成为了众多设计师、消费者所热衷的潮流。而所谓时尚与产品的结合,箭牌瓷砖所呈现的就是将生活简化的写意,融入产品的设计、样式之中。通过简洁、大方的产品风格,勾勒出安静、舒心、不浮躁、不复杂的生活空间。

【腾讯家居】:感谢您接受采访

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