优居CEO蔡钺:肩负“让中国人住得更好”的使命,推动中国家文化走出去

从2019年,吴晓波频道、优居、故宫宫廷文化联合发起「新国货智造计划」,助力新国货力量崛起;到2020年,新国货智造全新升级,以「中国人的家」为主题,聚焦中国人的家空间、家文化及国民生活方式,携手优秀的新国货品牌,共同推动国货智造的浪潮。经过两年的发酵,“中国人的家”快闪落地活动已成为新国货智造的现象级IP。

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2021年4月23日-25日,「中国人的家」联合北京本土设计力量,以及一批优秀的国货品牌代表,共同打造以“生活有引力”为主题的创意生活展,在北京三里屯 3.3大厦东广场和三联韬奋书店两大会场潮燃上演,通过分享家与物之间”有爱”的引力,把新国货凝聚的“家力量 ”传递到更多中国家庭。

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这场为期三天的理想家空间派对,再次唤醒根植于国人内心对“家”的向往,对“生活”的热忱,点燃北京生活引力场。展览期间,「中国人的家」联合发起人、优居CEO蔡钺接受了来自腾讯家居、中国消费者报、北京商报、北京青年报、中国卫浴五金、北京日报、新京报家居、今日头条家居、北京晚报、中国新闻网、环球时报家居等十余家主流媒体的采访报道,邀请他分享对中国人的家的独到洞察以及对「中国人的家」这个IP的展望。

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「中国人的家」联合发起人、优居CEO蔡钺正接受媒体群访

——以下为部分采访实录——

【记者】作为“中国人的家”项目的联合发起人之一,您发起并成立这个项目的初衷是什么?    

【蔡钺】随着经济发展和消费者升级,很多中国人不缺钱,但是住的并不好。家居的产品好与坏,非常重视线下的体验和与用户的交互。通过线上得到的永远只有概念,只有亲身体验过了,才能把概念落实到真实的生活中。我们希望能够携手优秀的国货家居品牌,通过线下体验的方式,走到更多的城市,让更多人可以实际接触到、感受到、认知到更加多元的生活方式,让中国人住得更好一点。这是我们打造「中国人的家」这个IP和快闪展的初衷。

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【记者】后疫情时代,家居行业在营销传播上有哪些新的发展和变化?针对这些新变化,“中国人的家”可以如何助力品牌做好营销传播?   

【蔡钺】其实所有家居营销的变化,都是针对消费者生活方式的变化而变化的。

过去中国人忙碌辛苦于工作,在家里的时间其实不多,而疫情宅家让大家开始重新审视自己的居住环境,并且迫切地想要改善。这时,作为家居企业,需要针对生活方式的变化,推出更适合国人当下生活方式的产品。另一方面,80、90后这一代消费者对家居产品从认知到认可的过程,是通过互联网实现的,但是家居产品和快销品不同,体验感很重要,无法在线上完成认购全过程,还是需要回到线下进行体验,这是我们认为的两个重要变化。

我们「中国人的家」的项目传播在线上,但体验在线下,这也符合了家居产品和用户之间的沟通方式。通过线上的创意传播,结合线下快闪展的潮酷体验的方式,让更多家居好产品走进千家万户。

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【记者】「中国人的家」系列快闪展在参展品牌的选择上有什么标准呢?会更加偏向选择符合现在年轻人需求产品吗?

【蔡钺】家居行业有23个细分品类,每个品类都有非常优质的产品,我们会甄选在每个细分品类中最能代表中国优秀智造能力的企业参展。例如我们选择的全屋定制产品是中国独有的,世界没有的。再例如我们的智能马桶,我们中国顶尖的卫浴企业,生产的智能马桶已经不差于日本的马桶盖了,甚至更好。

其次,我们希望它的产品更符合年轻人对生活方式的需求。所以我们看到现场有很多科技感、高颜值、能够代表中国智造水平的产品,比如最新的智能厨电4件套、声控智能马桶等。后续我们会和吴晓波老师一起,走进这些企业的工厂,也会把走访过程拍成视频,把他们的先进性生产能力展现出来,和更多人去分享现在中国的制造能力水平。

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【记者】这两年,消费者的需求变化为国货打开了新的发展空间,一大批国潮品牌向阳而生。在这场国潮热浪下,您觉得怎样的品牌才能在国民心中留下真正的“国货印记”? 

【蔡钺】我们这个行业很多东西是“舶来品”,比如沙发、橱柜等是源自于欧美的生活方式。60后、70后喜欢买国外的产品,那时候中国制造相对比较落后,他们会觉得外国的月亮比较圆、外国的产品更好。反观现在的90后、00后,出生在中国较为富强的时代,对祖国拥有更强的认同感,面对东西文化交流也会有自己清晰的认知和选择。如今中国年轻人的生活方式,已经是面向世界的视角,家居产品如果要留下“国货印记”,需要延续传统文化同时,又延续年轻人的生活方式。要做到既能让中国人喜欢,又能让世界也喜欢,这才是真正的国货。

其次,家居企业也需要研究新一代年轻人的生活方式,并去匹配他们的方式和玩法。例如,现在很多年轻人喜欢把客房变成娱乐室、亲子互动室等多功能空间,喜欢开放式厨房,喜欢智能家居,包括很大一部分海归青年带回东西融合的新生活方式,新的生活方式带来新的需求,同时也这给到家居企业一个命题:就是如何生产出符合他们的需求的产品。而企业去研究消费者生活变化的时候,也会带来的新的发展赛道。很多新兴的公司发展特别好,甚至上市,也是得益于年轻人生活方式的改变所产生的需求点。

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 【记者】「中国人的家」项目接下来还有哪些规划?能否跟我们分享下。

 【蔡钺】第一,我们希望通过节目和落地展的方式传播中国的家文化。第二,希望我们携手更多的优秀家居企业,肩负“让中国人住的更好”的使命,共同推动中国家文化和中国文化一起走出去,这是我们的愿景。

习近平总书记多次强调在坚守中华文化立场的前提下,积极推进“文化走出去”战略。而中国家文化是中国文化非常重要的组成部分。中国具有更多的包容,既然我们的文化要输出去,我们也希望中国的家文化能让更多人喜欢,能让亚洲人喜欢、能让欧洲人喜欢、能让美国人喜欢、能让全世界喜欢,所以我们下一步是想把中国人的家,更多地铺向全世界各地。去年我们已经在日本租好场地,在东京十字街口租了做发布会的地方,打算搭建「中国人的家」的个展,后来因为发布会改期的原因不能成行,但是我们没有放弃这样的想法,还是会带着中国最优秀的企业走出去,让世界更多人感受到中国人现在的生活方式。

【记者】好的,很感谢接受我们的采访!    

结语:

聚焦于中国城市版图之下的家空间、家文化、及国民生活方式的「中国人的家」,从重庆的“国潮家庭”为序章,到厦门“勇敢的心”为序曲,再到北京“生活有引力”继续启航,让中国人在近距离接触、感受国货品牌、国潮产品中,体验到当下新国货凝聚的“家力量”。

而随着这股中国家文化风暴的推进,「中国人的家」这个大IP的版图“野心”也逐渐浮出水面。未来「中国人的家」的城市版图不仅将解锁更多的国内城市,并在新国货智造的力量支撑下,将中国家文化推向更广阔的世界舞台。我们也期待在「中国人的家」的推动下,中国家文化走出去的这一天能够早一点到来。

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