星之家改名铂尼思,星之家铂尼思暨2022年新品发布会

6月9日,「铂尼思 非彤凡响」——星之家品牌更名铂尼思暨2022年新品发布会在广州欧派总部召开,正式宣布星之家更名为铂尼思,并官宣明星关晓彤为铂尼思品牌代言人,向行业及消费者传递了铂尼思全新品牌内涵,铂尼思2022年新品及一体化整装/整家套餐亦同步亮相,开启向一站式超级集成服务商进击之路。现场举办了隆重的品牌更名仪式,引爆行业关注。

本次发布会大咖云集,群英荟萃。广东省家居业联合会轮值主席张传喜、网易家居执行主编王傅蓉、惠而浦中国副总裁辛家宁、喜临门副总裁朱小华、金貂线缆董事长蒋广立、飞利浦水健康事业部CEO Alex Rishoej、美国蕾丝床垫大中华区总经理陈冠翰、美的广州运行中心总经理王明智、贝壳整装线营销及新零售总经理王玉伟、深圳红杉树装饰集团董事长陈雷、宜宾业之峰装饰公司董事长刘文汛、乐尚装饰集团总裁王丹、乌鲁木齐深蓝色装饰公司董事长娄云、惠阳美欧装饰公司总经理刘校军、欧派家居集团总裁营销助理张秀珠、欧派整装大家居事业部总经理张晓锋、欧派整装大家居事业部总经理助理胡文凡等数十位行业大咖以及二十多家权威媒体出席了本次活动,共同见证了铂尼思的重要时刻。

欧派家居集团总裁营销助理张秀珠在致辞中表示,“星之家”品牌更名铂尼思,是欧派家居集团的一项里程碑事件,这不仅是欧派集团重大的战略举措,更是对消费者美好家居生活愿景的积极回应。

对于铂尼思更名后的发展,张秀珠总表示,集团将持续给予产品研发、信息化等一系列支持,同时启动明星代言,全方位推进铂尼思品牌力的快速跃升。与此同时,张秀珠总还对铂尼思的未来发展表达出了高度期盼,集团深信全新进化的铂尼思,势必延续黑马势头,创领一体化整家定制新时代。

广东省家居业联合会轮值主席张传喜在致辞中也表达了他对铂尼思未来发展的期待,他表示,相信通过铂尼思的多维发力、借助行业的资源整合、深化定制与硬装的融合,未来一定能在一体化整家定制市场树立一个非常好的标杆,最终成长为像欧派家居集团一样的行业龙头品牌。

欧派整装大家居事业部总经理张晓锋在发布会上作主题演讲,他分享了对行业未来方向、意义的深度思考,他认为在全国经济增速放缓、楼市下行的大背景下,更加需要强调持续地为用户创造价值,而行业未来的方向则是一站式超级集成服务商。

正是基于这样的市场局势下,张晓锋总认为,星之家更名为铂尼思是一个必然的选择,与星之家相比,铂尼思可以更好地承载一站式超级集成服务商的方向,实现全品类发展,最终引领产业升级。

从底层逻辑着手

深度解析一站式超级集成服务商模式

一站式超级集成服务商是什么?张晓锋总给出了清晰的定义,即以一体化设计、一站式产品整合、一揽子施工服务,来满足消费者整体家人生活方式需求的零售服务模式。

新模式诞生,在一定程度上映射了旧模式与消费者需求的不匹配。从拼凑式整装1.0阶段,到品质定制整装的2.0阶段,再到一体化定制整装的3.0阶段,纵观行业的发展历程,定制企业虽然一直都在不断朝着多品类集合方向进化,但始终无法真正解决消费者搜寻成本高、比较成本高、信任成本高的三大痛点。

在张晓锋总看来,装修一定是为人服务的,而不是为装房子而装房子。在旧模式之下,定制企业无法满足消费者的需求,那就去实现模式的升维,这是最有效的方式。

而这也是铂尼思提出一站式超级集成服务商的底层逻辑,通过集合定制、装企、供应链品牌,建立以家居消费为中心,以休闲娱乐为配套的商业形态,形成整装产业的集群效应,实现真正意义上的“一站式”整装服务。

对于铂尼思未来将如何成为一站式超级集成服务商?张晓锋总提出,将从品牌、模式、产品三大方面进行发力。

(1)品牌进化:多维提升品牌影响力,牢筑品牌护城河

张晓锋总认为,品牌是最大的护城河。

那么,铂尼思如何在新的发展方向中筑好品牌护城河?张晓锋总提出了三个要点:一是坚持「舒适家 美好+」核心理念;二是进一步深化品牌内涵,包含Brilliant高品质、Aesthetic高颜值、Unify一体化、Nature自然、Individuation个性、Snug舒适六大品牌内涵;三是打好代言人这张王牌,借助国民闺女关晓彤的高知名度、国民度,将品牌主张和内涵具象化传递给消费者,快速提升品牌认知度与品牌影响力。

(2)模式进化:整装、零售多业态融合发展,打造整装新模式

模式是最佳的战术战法。张晓锋总指出,铂尼思之前提到的一体化设计、一站式产品整合、一揽子施工服务,来满足消费者整体家人生活方式需求的零售服务模式,本质就是一站式超级集成服务商模式。

而铂尼思未来要做的事情,就是通过打造可整装、可零售的多元业态,实现整装消费全链条的融合与升级。张晓锋总表示,在整装店、零售店这种多元业态之下,铂尼思可以快速实现全国统一的销售模式,将998元/平方米的整装服务落地到全国的门店,可以更好地满足不同消费人群的整装需求。

(3)产品进化:以设计要素和极致性价比为标准,整合全品类产品

在产品层面,铂尼思将通过设计要素与极致性价比为标准, 整合全品类产品,充分发挥集团全品类、一体化研发及全球供应链采购优势,与装企深度融合,为客户提供定制整装一体化服务。

对于铂尼思新模式的发展,张晓锋总有着足够的自信,并表示,未来,铂尼思要做品牌流量的提供者、一站式的超级集成服务商的模式创领者、产品一站式的整合者。

重磅发布2022新品及套餐

全新升级助力新模式稳步落地

对于企业来言,优秀的产品是其商业模式落地的保障。在发布会现场,铂尼思运营支持分部经理朱兴盛发布了铂尼思2022新品及套餐,引发行业关注。

朱兴盛介绍,借助独立研发体系以及全品类研发制度的优势,铂尼思在2022年推出了9大产品系列新品,涵盖后现代轻奢、新中式、简欧、工业风、侘寂、现代简约等主流风格,可以满足不同消费者的整家定制需求。

为让更多家庭能享受到铂尼思高品质、高颜值的一体化整家定制方案,在发布会现场,朱兴盛还公布了针对毛坯、精装、局改等不同家装需求人群的两大套餐。

(1)一体化整装套餐998元/㎡:为毛坯房和旧改房消费者量身定制

该套餐中项目「包得齐」,设计、主材、辅材、水电、施工、定制、安装等服务一应俱全;产品「全大牌」,套餐产品选用一线国内外品牌,品质信得过,更好地发挥一体化的优势,真正满足消费者一站式购齐的需求,让消费者省心省时又省力。

(2)一体化整家定制套餐39800元:为精装房、局部改造消费者量身定制

该套餐用「整家全包」的形式,为消费者提供精装房拎包套餐,涵盖入户、客厅、餐厅、主卧、次卧、阳台等区域定制服务;同时,该套餐产品配置齐全,橱柜、衣柜、木门、卫浴、家具等品类均涵盖,基本满足消费者对一体化软装的需求,尤其是有精装房局改需求比如改水电、换插座、移水管等,但又不想单独找装修公司消费人群的首选套餐。

大咖论道共商发展

推动行业朝一站式超级集成服务商模式演进

凝心聚力谋发展,勠力同心谱新篇。行业变革升级趋势已成定局,如何快速把握行业变革的方向,推动行业向一站式超级集成服务商模式进化,成为当下定制企业需要共同思考的命题。

在本次的整家定制高峰发展论坛环节中,贝壳整装线营销及新零售总经理王玉伟、深圳红杉树装饰集团董事长陈雷、喜临门副总裁朱小华、宜宾业之峰装饰公司董事长刘文汛、惠而浦中国副总裁辛家宁、乐尚装饰集团总裁王丹多位行业大咖现场探讨行业进化之路。

对于铂尼思提出的一站式超级集成服务商行业进化方向,与会多位嘉宾表达了高度认同。

贝壳整装线营销及新零售总经理王玉伟认为这个模式符合市场的主流、客户的需求、业态发展的大趋势,是中国大家居的发展的必然趋势。

喜临门副总裁朱小华和惠而浦中国副总裁辛家宁一致表示,这种模式可以有效解决消费者装修中存在的流程复杂、性价比以及信任度等问题,真正意义上让消费者享受省时、省力、省钱的装修体验。

作为一站式超级集成服务商模式的提出者,张晓锋总一针见血地指出了行业升级的关键,他表示,商业模式,就是利益相关方的交易结构。而一站式超级集成服务商的新模式就是在保障消费者利益最大化的前提下,达到供应商合作伙伴、经销商、定制企业整个商业链条上商业伙伴的利益最大化。

对于如何实现消费者利益最大化,张晓锋总提出了铂尼思的策略,即“美好快省”,美就是做到所见即所得的效果;好就是优选最好的品牌、最好的产品;快则是快速高质的完成交付;省则是省钱省时省心的一站式购买服务,以此实现整装全链路的价值提升。

新使命,新未来。张晓锋总还在现透露了铂尼思朝一站式超级集成服务商进击的5年的发展规划,他透露,到2026年,铂尼思品牌门店覆盖1300城,开店达到3000,销售额突破100亿。

以更名为契机,以持续为用户创造价值为出发点,铂尼思正式吹响向一站式超级集成服务商进击的号角。相信不久的未来,通过与合作伙伴的强强联手,铂尼思将开创一体化整家定制新时代,并引领定制、装企、供应链品牌、消费者到达家居新彼岸

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