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这是一份寒冬“保命”指南。

全文4872字,阅读约需10分钟

文丨王轶群

编辑|顾彦

题图|Pexels

前几日,多地迎来立冬之后的又一轮寒潮。截至今年11月底,已有4轮寒潮影响全国气温。据国家气候中心统计,往年到11月底寒潮发生平均次数为2次,今年较同期明显偏多。

寒冬之下,各式取暖器火了起来。

11月以来北方城市普遍降雪,南方城市普遍降温。天猫精灵智能生态内的取暖器销量当天整体增长了80%,其中踢脚线取暖器、暖风机、电热毯是抢购最火的产品类型。双十一购物季期间,苏宁易购主站暖手器销量同比增长644.34%,电热毯销量同比增长434.90%,踢脚线取暖器销量同比增长91.04%。进入12月,淘宝、京东等电商平台也纷纷开始双十二预热。

大雪节气将至。12月6日起,青藏高原、西北地区中东部、华北、东北等地自西向东将有一次降雪过程,降雪量级以小到中雪为主,部分地区有大雪。更冷的时候还在后头,“取暖经济”将持续被催热

在没有集中供暖的南方,该如何过冬?除了空调,市面上都有哪些取暖设备?热销的“智能”取暖电器有哪些新功能?取暖家电是一门好生意吗?

请收下这份来自亿欧EqualOcean的寒冬“保命”指南。

取暖电器消费增加

清洁供热和家用电器同为万亿级的市场。据中国建筑节能协会清洁供热产业委员会估算,2021年北方清洁供热市场规模约为1.8万亿元。据中国家用电器协会统计,2020年全国家用电器行业营收达到1.48万亿元。

与二者存在交集的取暖电器的市场规模也超过500亿元。公开数据显示,2020年中国取暖电器市场规模为548.5亿元。未来五年,预计中国取暖电器行业市场规模将以12.8%的复合增长率于2023年达到约829亿元的市场规模。

不管是在没有集中供暖的南方,大部分室内未安装供暖设备,还是在有集中供暖的北方,居家供暖不够充足、办公室中央空调暖气未开等场景下,以取暖电器为主的取暖产品都是抵御寒冷的重要选择之一。

据亿欧EqualOcean统计,目前市面上的取暖电器根据使用场景的不同有多种选择,主要分为踢脚线取暖器、欧式快热炉等全屋加热产品,暖风机、电暖器、电烤炉等局部加热产品,还有电热毯、电热水袋、暖手器、暖脚器等身体局部取暖的小型取暖器,以及热水器、电热水龙头等提供热水的间接取暖产品

这些取暖电器多采用石墨烯、电热油汀、石英管、碳晶等导热材质,依照功能和规格的不同,价格数十至数千元不等,国内外家电品牌均有涉及。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

京东11月23日发布的“防寒消费趋势”显示,受寒潮影响,11月以来线上取暖电器消费明显增长。

从品类来看,全屋加热、间接取暖以及局部加热的取暖电器均有大幅增长。

京东数据显示,壁挂炉成交额同比增长586%,空气能热水器成交额同比增长270%,可折叠暖脚器成交额同比增长2213%,电加热艾灸艾叶绒护腰成交额同比增长261%,暖桌垫成交额同比增长120%,发热鞋垫成交额同比增长119%,加热鼠标垫成交额同比增长91%,电暖桌成交额同比增长55%,小型电暖风成交额同比增长79%。

从地域来看,不同地区的消费者有着不同的使用场景需求,取暖电器品类的销售以江苏、浙江、广东为主,20-39岁人群成为取暖电器购买的主力群体。

京东数据显示,西南地区贵州、西藏、重庆等地区为全屋或半屋取暖电器消费主力军,取暖电器消费占比高于全国,湖南、陕西取暖电器的消费占比高出全国均值60%以上;重庆、浙江、山西、安徽、云南等地身体局部取暖电器消费占比高于全国,更喜欢使用小型电暖风、暖桌垫、艾灸护腰等局部加热产品取暖。

从功能上看,在倾向于选择快速升温设备的同时,是否低碳省电、具有附加功能也是消费者着重关注的方面。

比如“能烧烤的取暖器”一度登上淘宝热搜榜,商家在电烤炉和取暖器的功能上做了叠加,推出了顶部散热面与烤盘和电磁炉结合的可烧烤、煮火锅的取暖电器产品,在取暖电器的附加功能上进行创意拓展;苏宁易购数据显示,双十一期间取暖电器的相关搜索热词中,“取暖器哪种取暖方式好又省电”进入关联词前三。

在应季的取暖购物需求下,电商平台们也加大了取暖产品的营销力度。比如针对小型取暖产品,京东于11月20-30日举办了京东“保暖节”促销活动;针对冬季取暖家电,京东五星电器、京东电器开启“家电感恩季”促销;11月26日至12月12日苏宁易购联合双十二促销开启“冬季采暖节”热卖活动。

低碳节电难以兼得

纵观电商平台上的各类取暖产品,相比传统的油汀、电热毯等取暖器,有多款号称在取暖材料、控温技术等方面全新升级的智能产品,主打石墨烯导热材料升级、智能调节控温节电,以及全屋智能智能家居生态的接入等。

石墨烯是一种二维碳纳米材料,这种新材料具有较好的热传导性能,纯的无缺陷单层石墨烯是迄今为止导热系数最高的碳材料。石墨烯在发热时会释放6-16微米的远红外线辐射热量,该波段的远红外线接近人体波长,易渗透皮肤,被人体吸收。因此石墨烯在踢脚线取暖器、暖风机等产品中被作为升级的辅助发热元件材料使用,采用该材料的产品多强调速热功能。

如美的石墨烯踢脚线取暖器HDY22L,采用铝片发热体和石墨烯发热体结合的方式,据称可形成横向“远红外渗透热”以及纵向的“热幕帘对流热”。

艾美特的石墨烯暖风机HP20-K1-3也采用石墨烯涂层,官方宣传称可“3秒速热”、“石墨烯涂层导热系数为5300W/mk,导热效能超越铜铝导热材料10倍”,还能配合“PTC陶瓷发热产生复合热”。

小米米家踢脚线取暖器也将石墨烯材料加入组合,其发热体分为117片铝翅片、127片龙脊式铝片和127片龙脊式铝片+石墨烯三种规格,官方介绍称其“在额定功率2200W下,半小时可提升卧室温度升温约10℃”,“升温效率提高约40%”。

此外,石墨烯材料在南极人、TCL、格力、先锋、松下、澳柯玛、奥克斯、CIH、海尔、志高、飞利浦等品牌的取暖产品上均有使用。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

美的石墨烯踢脚线取暖器HDY22L

图源:京东

取暖电器温度的调控主要分为机械旋钮控制、触屏按钮控制、遥控器控制和手机App控制。许多智能取暖产品都是采用手机App控制方式,通过取暖电器接入家庭WiFi与用户的手机App联动实现。

如小米米家的电暖器,可通过按钮控制接入WiFi,与米家App和小爱音箱连接,实现手机App和语音控制开关和控温,同时小米生态品牌智米的电暖器产品也可接入米家App;美的暖风机也可连接小美音箱和美居App,实现智能语音联动,该产品还支持小度音箱、天猫精灵、Siri控制。

可以看到,部分取暖器产品已作为家电的一种接入智能家居生态,包括小米智能家居、华为智能家居生态、小度智能家居生态等。

智能控温功能,主要通过在取暖电器中接入智能温控器实现,一般采用NTC热敏传感器或者热电偶作为温度检测元件,随温度变化产生相应的电压电流改变,再通过微控制器进行检测量化并控制,直观方便,精确度高。

比如米家取暖电器内置智能控温系统,可根据设定的目标温度可自动调节功率,达到低碳省电的效果;美的智能暖风机同样内置自动控温系统,还具备AI恒温控制,据称可以控制室温与设定温度的偏离值在±2℃以内。

此外,产品能实现智能控温的品牌还包括格力、TCL、松下、艾美特、奥克斯、先锋、BGE、美菱、康佳、杰霆、海尔、志高、荣事达、澳柯玛等。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

美的智能暖风机的WiFi互联和AI恒温功能

图源:淘宝

功能再“花哨”,消费者还关心的是舒适度和环保。

据“先看测评”、“爱生活的马克君”、“是我啦柯杰森”等多个B站up主测评,大功率的取暖电器并不比空调制热模式省电,商家宣传的所谓智能调控、低碳节能上,其实只是采用控温调节档位来降低总体能耗。

测评结果还显示,在没有供暖的南方地区,智能取暖器的舒适度比空调略胜一筹;但在普遍集中供暖的北方地区,整个冬天用取暖电器的电费花销要高于正常采暖费。由此,取暖电器在低碳节能功能上,还需进一步提升。

赢家仍是家电巨头

天眼查数据显示,我国目前有超过6700家经营范围含“取暖器”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的取暖器相关企业。从地域分布上看,浙江的相关企业数量最多,有超过2200家,占比达到34.08%;广东和河北分列二三位,占比分别为11.98%和9.07%。

据亿欧EqualOcean观察,美的、格力、TCL、美菱、艾美特、先锋、奥克斯、小米、澳柯玛、长虹、海尔、戴森、康佳、荣事达等布局家用全屋加热智能取暖电器产品的品牌,可以大致分为三类。

首先是先锋和艾美特等专门从事取暖电器的老牌企业。

先锋电器集团有限公司成立于1998年,主要生产取暖电器、电风扇两大主导系类产品,是专注于两季产品的品牌。

艾美特于1973年在中国台湾创立,于1997年正式在全国范围推广,产品集中于电风扇、电暖器、换气扇、电磁炉、电水煲等小家电,目前线下门店超过1万家,年销售量1200万台以上。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心数据统计,艾美特电暖器自2004年至2013年连续十年蝉联市场占有率第一位。

取暖电器专营不易。从用户需求角度,取暖电器需求普遍集中于冬季,销量受季节因素的影响较大;同时,大部分北方区域配备集中供暖基础设施,取暖电器不是刚需,即使可能有短暂的未供暖时期遭遇寒潮,空调的制热模式亦可替代。因此即便是做取暖电器的老品牌,也在开发制冷电风扇、厨具电器等其他产品类别。

目前,国内取暖电器赛道并未走出一家上市公司,一级市场的有关投资也寥寥无几。天眼查数据显示,2018年有755家新增的取暖器相关企业,2019年新增874家,2020年新增516家,2021年至今新增210家,增速基本呈逐年递减态势。

目前市面上销售取暖电器的主力,依然是美的、海尔、格力等传统白家电巨头,多数取暖电器产品它们均有涉及。

其中美的品类最多,在京东平台搜索“美的家用取暖器”,显示的商品数量达3万以上,包括踢脚线取暖器、欧式快热炉、暖风机、小太阳、电热膜、电暖桌、暖手宝、暖脚器、红外线取暖器、电油汀等。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

近年来,美的、格力的取暖电器市占率已超过老牌取暖器品牌。

奥维云网数据显示,早在2018年,美的取暖电器线上销售额已在前五品牌中位居第一,市占率达到22.97%,格力、艾美特、先锋电器分别以11.05%、9.56%、8.36%的市占率位居第二三四位,奥克斯位居第五位,不过当年海尔并未进入前五。

最新数据显示,2020年美的与格力分别以21.1%和11.9%的市占率位居取暖电器赛道的第一梯队;先锋、艾美特位于第二梯队,市场份额约保持7%;下一梯队则是TCL、松下、海尔、米家等品牌;此外,还有诸多小品牌占据剩余33.2%的市场份额。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

久谦中台数据显示,取暖器在2018年、2019年、2020年第四季度销售额分别为19.52亿元、22.68亿元、25.63亿元,其中,2019年第四季度销售额为前三季度销售额总和的1.93倍,2020年第四季度销售额为前三季度销售额总和的36.41倍。今年在寒潮影响下,第四季度取暖器销售额有望创下新高。

虽然取暖器和空调制热模式在一定程度上存在平替关系,但相关产品的热销仍会对美的、格力等上市公司的第四季度财报销售数据产生积极影响。

另外,小米等以黑家电著称的科技公司,也已推出多种取暖电器产品。

小米公司得益于智能家居生态链布局,已有实力在取暖电器赛道占据一席。据京东搜索,小米旗下的家用取暖电器商品数超过5万,已超过目前市占率第一的美的。除表格统计的品牌外,小家取暖生活电器生态品牌还包括布谷鸟、瑚桔、美昀(meiyun)等。

没暖气,冬天靠啥“续命”?

结语

受季节和气温影响,以及科技力量和消费升级的驱动,取暖电器已逐渐发展成为家用电器中一大过冬“续命”品类。

在这一赛道上,虽然美的和格力等白家电企业占据第一梯队,但并未形成一家独大的态势。以生态渠道见长的小米正抢占年轻消费者心智,其他品牌取暖电器产品也给了消费者更多的选择空间。

你在没有暖气的时候,靠啥过冬?

本文源自亿欧网

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