​更新换代成空调业发展主要驱动力,海尔空调潜力凸显

       头部效应正在空调行业上演,这种现象在过去的2020年表现的尤为明显,哪个空调品牌最具发展潜力成为了业内所关心的话题。数据显示,今年的1月份,空调业整体零售额月度同比增长率达到了46.58%,海尔空调的涨势尤为引人关注,其所占的整体份额已经涨到了23.6%,占据高端空调市场和TOP榜单的半数份额,成为了不折不扣的“潜力股”。

       据了解,2008 年金融危的出现加速了外资空调品牌的退出,同时受当年家电下乡及以旧换新等一系列政策因素影响,使得国产空调品牌实现了进一步壮大。之后的时间,随着变频技术不断实现新的突破,中国也因此成为全球空调制造与消费的第一大国,并形成了海尔等几大品牌三足鼎立的市场格局。

      2020年疫情的发生让众多消费者更加关注空调的健康性能,这为一直注重技术创新的海尔空调创造了机会。比如海尔空调推出的“1小时空气除菌率99.9%”的除菌舱科技,为中国消费者提供更洁净更健康的呼吸保障。值得一提的是,在消费者收入提升的情形下,大家认为这类健康型空调产品性价比更高,更乐意为此类产品买单。

      上述现象在一系列数字中得到了体现。过去5年,海尔空调线下市场份额实现了翻番增长。其中,2021开年以来涨幅最大,第5周,海尔空调份额为21.1%,到第8周,涨至23.6%。最新的数据显示,在1.5万元以上的高端空调市场,卡萨帝独占超过50%的份额;在畅销型号TOP20榜单中,海尔空调上榜8款。能够创造出这样的成绩,得益于海尔空调在品质上的深耕。

       有媒体分析,更新换代已成为空调行业发展的第一动力,奥维数据显示,当前国内空调产品的更新需求已经占比64%,这意味着行业今后将面临着较大的发展空间,同时受TOP品牌占比提升因素影响,行业集中度进一步提升。目前,众多的空调品牌已经意识到了市场需求的变化,推出的新品大多瞄准了健康、新风方向,从需求端来看,是消费理念的驱动,从供给端来看,则是由于大多品牌开始向海尔空调这类头部品牌看齐。

海尔空调还继续在产品布局、场景探索等方面的率先垂范,随着这一进程的持续,该品牌或将成为行业的风向标。

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