门锁行业首家主板上市公司诞生,安防门锁新格局指向何方

2月24日,王力安防成功登录上交所主板,成为门锁行业第一家主板上市企业。

据公开的招股书显示,此次王力安防拟募集资金近7亿元,大部分资金将投于“新增年产36万套物联网智能家居生产基地建设”项目。这也是王力安防进一步扩大产能、提高生产效率、扩大市场占有率的重大战略举措。

门锁行业迎来第一家上市公司,基于钢材制造和五金制造的坚固根基,从改革开放之下的初步登台,到房地产业快速发展影响下的逐步成熟,至现在新一代信息技术下的全新突破,经历了漫长且崎岖的过程,形成了完整的安全门产业链,建立起完善的行业生态圈。

近些年来,国家不断出台新的政策对安防行业、房地产行业进行规划和支持,随着大型房地产公司的出现和发展以及新建商品房市场的进步,门锁市场需求持续旺盛,创立品牌氛围浓厚,知名品牌不断涌现,行业竞争激烈,市场格局不断演化。并且,国内安全锁行业近年来得益于国内电子化信息化的发展,进入高速增长时期,尤其是国内自主研发生产的智能锁逐步在市场上占有一席之地。而王力智能锁凭借先进的科技和对消费者的独有卖点,让王力安防成为智能锁品类先行者,占据门锁行业高地,拥有高度的行业影响力。此次王力安防也必将给全球智能门锁市场格局带来全面的变化。

这个全新的市场格局,到底透露着怎样的行业气象,网易家居将在本文一一拆解。

供求关系下的产业变化


安全门不同于家居产业的其他门类,高度安全性是其核心特点,无论是以房地产开发商为主的B端市场还是以个人消费者为主的C端市场,都占有一定地位。

从安全门的需求来看,安全门作为家庭住房装修必不可少的组成部分,随着宏观经济的持续增长和人均收入的提高,中国城市化的进程急剧加快,极大增加了安全门需求的消费人口基础。同时近十几年来房地产业的持续繁荣,每年竣工住宅套数维持较高水平,二手房市场逐步火热,安全门成为刚性需求。在消费需求升级的大环境下,二次装修市场也较快发展。种种因素,致使我国安全门消费一直呈现快速增长的趋势,需求的快速增长极大促进了行业的发展,带动了安全门供给量的快速攀升。

王力安防今日的强大实力一方面得益于永康当地自古发达的五金产业,为安全门快速发展打下产业基础;另一方面,建立国内先进的门、锁业生产线和完善的营销服务体系,与世茂、恒大、融创、绿城和荣盛等国内知名房地产企业建立良好的战略合作关系,积极拓展营销渠道和规模,加速公司扩张,获得“上市”,迎来发展的“春天”。

而且,随着国民收入的增加和消费观念的转变,人们越来越注重生活品质的追求和新科学技术的应用,对于安全门的功能要求不仅仅满足于防盗或防火的基础功能,还需兼具保温、隔音、通风、美观等诸多方面功能要求,实用、美观、科技感十足的安全门更受到消费者青睐。所以,从安全门的供给端看,像王力安防这样在设计、工艺和安全防护方面都有明显优势的大品牌,更受市场认可。

中国安全门行业市场竞争格局的变化


目前,国内安全门行业已经进入稳定发展期。安全门作为主要的家居安防产品已经完全进入到普通消费者的日常生活中,市场极为广阔,萌发出数千家安全门生产厂家,行业竞争日益激烈。

但是大批量的入局者和外部转型者的出现,致使我国安全门行业企业发展水平参差不齐,所以在经历大浪淘沙的过程中,已经出现部分拥有自主品牌的优势企业,并且国内的安全门市场呈现逐渐向知名品牌集中的趋势。

由于行业内存在的产品同质化现象,让市场竞争愈发激烈。王力安防凭借上市一跃成为行业内的“头部老大”,提升自身影响力的同时助推行业壁垒的建立,按下市场洗牌的加速键。在未来的市场竞争格局中,一些低知名度、低销售渠道覆盖率、无技术代表、无研发投入的中小企业将逐渐淘汰,行业内的主要企业在压力之下也将加速奔跑。

此外,随着社会智能化、信息化的发展,消费者对安全门提出了电子化、信息化的要求,智能锁具的应用成为当今安全门发展的新趋势,也是安全门企业发展的新机遇。

自2015 年我国明确将“物联网”作为重点发展方向以来,智慧城市建设得以积极助力,越来越多的资本和企业涌入智能家居市场,形成了全新发展的局面,并有望接棒安防产业,成为物联网生态下一个繁荣的技术群落和应用产业,因此智能门锁市场发展前景备受看好。

根据全国锁具行业信息中心公布的数据显示,2019年中国智能门锁渗透率为7%,而韩国渗透率高达70%,欧美国家渗透率也达到50%,中国智能门锁市场渗透率较低,增长空间巨大。巨大的市场吸引众多企业入局,也使得行业短时间内从平静的蓝海变成了如今的红海。

从产品研发趋势来看,王力安防顺应智能时代的市场需求,在智能门锁方向上逐渐加重施力。王力自主研发的智能锁凭借其出色的质量和安防性能,已经打开市场并占有一席之地。从招股书中显示,王力安防智能锁销售收呈现逐年较大幅度增长的趋势。

传统家居企业的机会——看看百年企业怎么做


在如今高新技术突飞猛进的时代,相比于受资本青睐的互联网企业,传统企业上市之路实属不易。一家互联网公司只需短短两三年的发展就能奇袭上市,而王力安防经历了多年的技术和资源沉淀终于成功上市,除其积累的强大实力是一重要原因之外,也暗示着资本市场的偏向逐渐多元化,证监会力挺拥有一定发展规模、技术积累、销售渠道稳定的实业公司。

王力安防始终深耕于安全门行业,探索研发更安全、更坚固的安全门,成为安全门行业首屈一指的标杆企业。像王力安防这样专业研发生产一个品类的传统家具企业不计其数,但在变化莫测的市场中伫立多年且处于行业领先地位的企业却是凤毛麟角。纵观全球家居企业,不少传承百年不倒的企业都是依靠一种产品打开市场,并占领行业第一梯队,而后持续发展壮大,拓展旁支领域,成为对整个家居行业都有举足轻重影响力的企业。

例如,业务和企业遍布各地的全球厨卫时尚的风向标——美国科勒。在过去百余年的发展历史,从一个仅有十几名雇员的小供应商,到一家掀起卫浴革命的高端卫浴品牌,创新、专业和品牌一直是科勒的代名词。王力安防也拥有着百年企业的发展特质,所以,上市绝不是王力安防的最终目标,接下来如何盘活资金、整合管理、壮大规模以适应资本市场的跌宕起伏,让企业可持续发展是王力安防需要长期性思考的问题。

王力安防上市后,将进入一个全新的发展阶段,同时让市场格局更加明朗。看一家传统家居企业在风云变幻的市场中如何尝试把握机会和迎接挑战,唤醒整一个行业的春天,我们翘首以待。

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